北京时间9月11日凌晨1点23分，做完暖场讲演的苹果CEO库克把加州库比蒂诺苹果总部礼堂的聚光灯让给了全球营销总监菲尔?席勒，
iphone 5c随即正式浮出水面，苹果遍布全球的竞争对手和数码爱好者开始屏息以待。
凌晨2点06分，席勒身后的大屏幕上出现了新款iPhone的发售信息，中国首次出现在了苹果产品首发地区名单上。几乎同一时间，苹果中国官网更新了行货iPhone 5c/5s的价格，前者售价4488元人民币，后者售价5288元人民币。
这一毫无竞争力的价格在中国各类社交平台上引发了广泛的不满。类似的声音也在全球各地开始蔓延，在美国iPhone 5c的裸机价格被定为549美元，与iPhone 5s的差价仅为100美元，同样缺乏吸引力。
库克仅用了43分钟就彻底毁掉了外界对苹果的期待。在此之前，几乎全球所有分析师和业内人士均认为iPhone 5c是一款针对低端市场开发的产品。尽管在今年2月份库克曾否认低价版iPhone的存在，但随着iPhone 5c的曝光，多数分析机构均认为苹果将会推出廉价产品与谷歌(
微博)Android阵营竞争。
对苹果的竞争对手来说，iPhone 5c的高定价是一个好消息，但资本市场对此却并不满意。随着iPhone 5c售价的公布，苹果当日股价收盘时下跌2.28%。
